Lo spot delle AirPods 2 Pro di Apple fa “volare”
Tommaso Corso Marzo 31, 2023
Lo spot Apple sulle nuove AirPods 2 Pro racconta la unique selling proposition del prodotto con l’ausilio di effetti visivi.
Categoria: Comunicazione
Ecco qui gli articoli della categoria che stavi cercando. Buona lettura!
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Vespa: l’evoluzione comunicativa dell’icona indiscussa del Made In Italy
Martina De Prato Marzo 29, 2023
77 anni fa nacque il simbolo del lifestyle italiano. Rivoluzionaria e audace, La Vespa ha fatto innamorare generazioni di sognatori che dal 1946 ad oggi sfrecciano per le strade con le “ali sotto ai piedi”. Ripercorri insieme a noi la grande storia del miracolo Piaggio.
Disruptive Marketing: quando osare può essere la carta vincente
Elisa Pergolini Marzo 3, 2023
Fare disruptive marketing non è semplice, ma a volte osare può essere la carta vincente. Vediamo gli esempi più noti di questa strategia.
Instagram: come crescere organicamente?
Federica Caterina Carbone Marzo 1, 2023
Crescere organicamente su Instagram è difficile ma non impossibile se si ha una strategia efficace e coerente.
Festival di Sanremo 2023: una strategia marketing omnicanale.
Martina De Prato Febbraio 6, 2023
Dalla tv in bianco e nero alla multicanalità. Il festival di Sanremo è in mano a professionisti che sanno sfruttare i trend del momento, raggiungendo tutte le generazioni in ogni momento della giornata. Entriamo nel vivo di questa strategia!
Fashion Retail, come comunicare sui social media? Il caso CityModa
Elena De Nittis Gennaio 27, 2023
Comunicare l’attività di un brand retail è un’operazione strategica importante, in grado di far guadagnare un posizionamento distintivo e ad un vantaggio rispetto agli altri brand. Grazie al caso studio di CityModa, scopriamo consigli utili anche per il tuo brand di moda.
Blue Monday: come si inserisce nelle strategie marketing?
Giorgia Cestariolo Gennaio 16, 2023
Ogni anno il Blue Monday fa sbizzarrire la creatività di vari brand. Vediamo come è nato il giorno più triste dell’anno!
ShareME Challenge: talenti del digital regalano strategie di comunicazione a 3 realtà impegnate nel sociale
Elena De Nittis Dicembre 22, 2022
La seconda edizione di ShareME Challenge, l’evento di marketing ideato da Marketing Espresso per elaborare strategie di comunicazione da regalare a 3 No Profit e Case Studies locali, si è svolta
L’importanza dell’inclusione nella pubblicità
Giuliana Macaluso Dicembre 21, 2022
L’inclusione è un valore a cui i brand non possono rinunciare. Ecco alcuni modi per aumentare il loro senso di inclusione.
Luxury marketing: come funzionano le strategie del lusso
Giorgia Cestariolo Dicembre 14, 2022
Com’è cambiato il luxury marketing nel tempo? Da desiderio aspirazionale a “lusso silenzioso” vediamo insieme tutte le sue sfaccettature
NETFLIX: sei campagne di advertising che ti faranno ridere
Martina De Prato Dicembre 7, 2022
Parola d’ordine: emozioni! In questo articolo troverai le più belle campagne pubblicitarie di Netflix degli ultimi anni e qualche curioso bonus.
ShareME Challenge torna a Roma: il via alla seconda edizione
Elena De Nittis Novembre 18, 2022
Durante la prima edizione di ShareME Challenge, svolta a dicembre 2021, sul retro delle magliette dei partecipanti si leggeva la scritta «Non serve essere grandi per avere un grande impatto». Agli albori della sua seconda edizione, ShareME Challenge torna a Roma per un’edizione speciale organizzata con Talent Garden Ostiense dal 16 al 18 dicembre 2022. Lo scopo resta uguale: mettere il marketing al servizio della società.
4 step per esaltare il tuo corporate storytelling
Pier Franco Luigi Fraboni Novembre 2, 2022
Il tanto agognato capitalismo inclusivo passa dall’abilità del mondo imprenditoriale di sapersi raccontare, dal corporate storytelling. L’industria manifatturiera è espressione dell’identità italiana, un patrimonio di ingegno, fallimenti e successi, in poche
Halloween: le migliori campagne di sempre
Elisa Pergolini Ottobre 31, 2022
In questo articolo presentiamo le migliori campagne di sempre a tema Halloween e alcuni consigli per crearne altre altrettanto brillanti.
Cosa fa Patagonia per l’ambiente: le origini del successo
Azzurra Papalia Ottobre 26, 2022
In questo articolo parliamo dell’azienda profit più conosciuta come un “brand sostenibile”. Scopriamo il successo di Patagonia e le sue origini.
Perché si creano contenuti? Il potere del Content Marketing
Elisa Pergolini Ottobre 19, 2022
Esistono numerosi motivi per cui è fondamentale adottare strategie di Content Marketing; ne abbiamo elencati alcuni più una tips strategica.
Netflix: la personalizzazione dell’esperienza e gli effetti sul pubblico
Giordana Petruzzella Ottobre 14, 2022
Il meccanismo di personalizzazione dell’esperienza Netflix con homepage e copertine personalizzate e gli effetti sul pubblico.
I Musei Vaticani hanno davvero bisogno dei social media per essere valorizzati?
Elena De Nittis Settembre 28, 2022
Face To Face con Matteo Alessandrini, Social Media Manager dei Musei Vaticani. In questo articolo, vediamo alcune delle risposte alle vostre domande.
L’arte dello storytelling: come creare le giuste storie da raccontare
Marta Longo Settembre 23, 2022
Scopriamo insieme il fascino dell’arte dello storytelling attraverso un’analisi del nuovo romanzo della storyteller Kindra Hall.
Creare engagement: come scrivere domande che ricevono risposte
Elena De Nittis Settembre 21, 2022
Creare engagement è tanto necessario quanto sfidante. In questo articolo, ti spiego come dialogare con la community in maniera più semplice e attiva con il modello FCS.
Una campagna elettorale a colpi di TikTok
Angelo D Angelo Settembre 16, 2022
Ormai è passata qualche settimana dallo sbarco dei politici su TikTok, ma come se la stanno cavando? Cosa ci dicono i dati?
La famiglia negli spot pubblicitari: come i brand la raccontano
Camilla Venosta Settembre 9, 2022
La pubblicità non è solo un mezzo per vendere prodotti e servizi. Plasma la realtà, modella gli atteggiamenti, forma e rappresenta culture. Per questo, va incontro ai cambiamenti sociali. Come? Lo vediamo con l’esempio della famiglia negli spot pubblicitari.
Adidas x Gucci: la partnership che unisce sport e lusso
Paolo Galano Luglio 27, 2022
Adidas x Gucci è la collaborazione del momento che unisce sport e lusso. Ma qual è la strategia comunicativa che accompagna la partnership?
La pubblicità nei videogiochi è un’altra forma di product placement
Matteo Terenzi Luglio 13, 2022
Da Netflix a Sony, sono molti i brand che hanno considerato di inserire la pubblicità all’interno delle loro piattaforme e il settore del gaming non fa eccezione. Ma cosa vuol dire “pubblicità nei videogames”? Ve lo spieghiamo in questo articolo.
Marketing Myopia: perdere di vista le opportunità
Elisa Pergolini Giugno 29, 2022
La Marketing Myopia è il fenomeno per cui le aziende non sono in grado di vedere i cambiamenti nel mercato e cogliere le nuove opportunità. Un caso storico? Quello di Kodak
Cannes Lions Festival 2022: le dieci campagne premiate da non lasciarsi scappare.
Martina De Prato Giugno 25, 2022
Si è concluso ieri il famosissimo festival della creatività: Cannes Lions. Tra le campagne in gara tanti colossi e nuove proposte.
Il priming nel marketing: un effetto tanto invisibile quanto potente
Marta Longo Giugno 17, 2022
Scopriamo insieme cos’è l’effetto priming e come può essere adoperato nel marketing: si tratta di influenza o esternalizzazione di bisogni?
Da Barbie a Calvin Klein: come i brand celebrano l’inclusività
Paolo Galano Giugno 15, 2022
Quando i brand scelgono di celebrare l’inclusività: dalla prima Barbie transgender alla disabilità in passerella con Louis Vuitton.
Abercrombie & Fitch e l’ossessione per il “bello”: la storia del brand White Hot
Paolo Galano Maggio 26, 2022
Abercrombie & Fitch: storia di un brand che ha puntato sull’esclusione, valore che ha portato al suo successo, ma anche al suo fallimento.
Come funziona il network marketing
Angelo Dino Surano Maggio 20, 2022
Il network marketing, detto anche marketing multilivello, è un modo per diventare imprenditori di se stessi. Scopri cos’è e come funziona
Intervista a Le Gallerie degli Uffizi: il successo dietro la strategia social
Elena De Nittis Maggio 18, 2022
Grazie ad una strategia muticanale, Le Gallerie degli Uffizi hanno riposizionamento l’immagine del brand e conquistato una nuova fascia di visitatori: quella dei giovanissimi tra 15 e 25 anni. Scopriamo insieme il successo della loro strategia.
Brand Association: Heinz e la campagna “Draw the ketchup”
Elisa Pergolini Maggio 11, 2022
Heinz, con la sua campagna “Draw the ketchup”, è riuscito a dimostrare quanto forte e positiva sia la brand association di cui gode.
Shopping on demand: come i brand sfruttano il digitale
Paolo Galano Maggio 4, 2022
Le porte del futuro sono state spalancate da un nuovo strumento di vendita, lo shopping on demand, e i brand ne sono ormai ben consapevoli.
Second Hand Market: un trend utile per tutti
Federica Caterina Carbone Aprile 27, 2022
Second Hand Market è un trend utile per tutti e un modello economico che rientra nell’ottica di un’economia circolare e sostenibile
7 libri di marketing da leggere nel 2022
Elena De Nittis Aprile 23, 2022
Se sei un marketer o un appassionato di marketing non puoi non conoscere i nuovi libri di marketing 2022. Dal personal brand alle strategie di neurocopywrting: questi titoli finiranno subito nella lista dei desideri di ognuno di noi.
Justin Bieber x Vespa: la partnership che cattura l’attenzione
Paolo Galano Aprile 19, 2022
Anche per un brand iconico come Vespa adottare nuove strategie di comunicazione è essenziale per innovare l’immagine di sé e raggiungere nuovi consumatori. Questo Vespa sembra averlo capito molto bene affiancando i suoi valori a quelli del famoso cantante pop.
Pasqua 2022: la gallina dalle uova branded
Camilla Venosta Aprile 14, 2022
Pasqua 2022 all’insegna di strategie di marketing. Numerosi brand anche quest’anno hanno dato vita ad iniziative di marketing volte a stupire i consumatori ed anche a supportare cause sociali. Infatti la Pasqua, così come il Natale, rappresenta l’occasione ideale per collaborazioni e iniziative di branding. Scopriamo quelle del 2022.
Cancel culture: un problema o solo un trend?
Elisa Pergolini Aprile 8, 2022
Con il termine “cancel culture” si intende “l’eliminazione” di un brand ritenuto scandaloso o problematico. E’ un problema serio o solo moda?
Come creare Social Media Report: la guida pratica
Elena De Nittis Marzo 30, 2022
Creare un Social Media Report di qualità a volte può essere una sfida difficile. Vi spieghiamo come farlo in modo semplice con SBAM: i vostri progetti non saranno più gli stessi.
Il potere dello status symbol: il caso IQOS
Camilla Venosta Marzo 25, 2022
Nel 2022 l’IQOS sembra essere il nuovo status symbol. Ma come è riuscita a distinguersi dai competitor e quali sono le sue caratteristiche distintive? Lo vediamo in questo articolo
Che cos’è il product placement e dove trovarlo
Azzurra Papalia Marzo 16, 2022
Il posizionamento di un prodotto all’interno di contenuti audio e video per fini commerciali mostra cos’è il product placement.
Social media e disinformazione ai tempi della prima “guerra social”
Marta Longo Marzo 8, 2022
Informarsi online è ormai tanto semplice quanto rischioso. Scopriamo insieme cosa fanno i social media per combattere la disinformazione.
Russia Ucraina: il conflitto visto dai social
Lara Montalbano Marzo 4, 2022
Il conflitto Russia-Ucraina rappresenta la prima guerra che vede come campo di battaglia anche i social media. Ma come si sta combattendo digitalmente?
“Safer Internet Day”, la sicurezza in rete e i Facebook Files
Lara Montalbano Febbraio 25, 2022
L’Internet Safer Day ci fa riflettere sull’uso di Internet. Siamo veramente più consapevoli dopo gli episodi e lo scandalo Facebook Files?
Burgez: un lovemark ribelle e maleducato
Elisa Pergolini Febbraio 23, 2022
Burgez è riuscito a divenire un lovemark grazie alla sua comunicazione irriverente e senza freni. Dalle strategie social e outdoor, alle collaborazioni analizziamo questa atipica tecnica comunicativa.
TRIGGER MARKETING: la strategia degli innamorati
Lidia Arena Febbraio 18, 2022
Sai qual è il segreto delle aziende per riuscire a farsi amare dai loro clienti ed entrare nella loro routine? Due parole: Trigger Marketing!
SUPER BOWL: gli spot dell’intervallo più costosi di sempre
Martina De Prato Febbraio 16, 2022
Il Super Bowl è decisamente l’evento sportivo più seguito ed atteso negli USA. Ma sai quanto costa ai brand far apparire il proprio spot tra il primo e il secondo tempo? Immergiti in questo articolo per scoprirlo.
“San Valentino è solo marketing”: hai ragione!
Sofia Zandarin Febbraio 14, 2022
San Valentino è solo una “trovata” di marketing o è davvero la festa degli innamorati? Scopriamolo subito insieme!
Lo storytelling di Zero Calcare: dai fumetti a Netflix
Azzurra Papalia Febbraio 11, 2022
Lo storytelling di Zero Calcare ironico e mai banale, vince il premio Nobel per la Comunicazione raccontando la generazione dei Millenial.
Dark Pattern: quando l’interfaccia manipola e confonde
Elisa Pergolini Febbraio 3, 2022
L’interfaccia di un sito web può presentare delle insidie con l’obiettivo di manipolare e confondere l’utente per portarlo a fare qualcosa lontano dalla sua volontà.
È possibile, imparare a riconoscere i diversi tipi di Dark Pattern ed evitare che il nostro cervello cada in trappole cognitive.
Metaverso: ecco come si muovono i brand
Giorgia Cestariolo Gennaio 28, 2022
Nel corso del 2021, molti i brand e le celebrità che hanno mosso i primi passi nel Metaverso: diamo un’occhiata insieme.
Fear arousing appeal: il caso Apple Watch 7
Elisa Pergolini Gennaio 26, 2022
Fear arousing appeal rappresentano delle strategie comunicative che sfruttano le sensazioni meno piacevoli degli esseri umani, come la paura, l’angoscia e la preoccupazione. Questa tecnica è stata recentemente adottata da Apple per la sua ultima campagna; da qui, ne sono derivate critiche e discussioni.
Tensione Russia-Ucraina, tra meme e shitposting
Valentina Tonutti Gennaio 19, 2022
L’Ucraina sta rispondendo alle manovre russe con dei meme. Letteralmente.
“House of Gucci” e le conseguenze sull’immagine del brand
Marta Vannelli Gennaio 14, 2022
Quali sono state le conseguenze e l’impatto mediatico del film House of Gucci sull’immaginario del brand stesso?
BMW Roma Urban Store: il case study della (nostra) campagna digitale
Elena De Nittis Gennaio 12, 2022
Il Flash Mob e la campagna digitale realizzata da Marketing Espresso per promuovere il nuovo BMW Roma Urban Store. Dal concept all’idea creativa, fino al Flash Mob in piazza Barberini: tutto sull’evento del nostro 2021.
Le potenzialità della teoria dei nudge nel marketing
Marta Longo Gennaio 7, 2022
Un’analisi di come e quanto il Nudge Marketing stia diventando un potente strumento di conversione per i brand, soprattutto nell’e-commerce.
TikTok: i dati Nielsen svelano cosa piace agli utenti
Giorgia Cestariolo Gennaio 5, 2022
Avete un brand e volete avere successo su TikTok? Siate autentici e create valore per la community. Ecco come fare
Natale 2021: le campagne pubblicitarie che vale la pena guardare.
Martina De Prato Dicembre 23, 2021
È stato un anno lungo e difficile, ma abbiamo avuto la possibilità di riabbracciare i nostri cari e condividere insieme tanti momenti felici. Questo è il leitmotiv della maggior parte delle campagne di Natale del 2021 dei grandi brand. Scoprile insieme a noi in questo articolo carico di magia ed emozioni.
Influencer Politics: Fedez, la politica e i media
Angelo D Angelo Novembre 17, 2021
Perché la campagna di lancio del disco ha avuto così tanto successo?
Il copywriting e le emozioni, intervista a Luca Altimani
Ennio Maresca Novembre 5, 2021
Luca Altimani ci racconta il copywriting attaverso la sua vita, nel suo viaggio da community manager a content creator su Linkedin.
Pubblicizzarsi online: 5 consigli da ricordare
Diana Doicar Ottobre 27, 2021
Ti spiegherò in modo semplice come pubblicizzarsi online per far crescere la propria attività. Chi non vorrebbe godere di visibilità per il suo business? L’utilizzo consapevole e informato dei social media
Social media marketing per la politica
Angelo D Angelo Ottobre 1, 2021
Cosa significa fare social media marketing per la politica? Lo scopriamo in questo articolo che ne spiega le varie sfaccettature.
Tra eventi fisici e online: una realtà sempre più ibrida
Marta Longo Settembre 22, 2021
Le conseguenze della pandemia sull’event marketing: caratteristiche, vantaggi e ipotesi sul futuro degli eventi online.
Il Transmedia Storytelling e lo sfruttamento del media franchise
Marta Longo Agosto 25, 2021
Come la Marvel ha reso la narrazione transmediale (transmedia storytelling) un pilastro cruciale della sua strategia di marketing.
Cosa fa lo UX copywriter
Azzurra Papalia Agosto 18, 2021
Cosa distingue lo ux copywriter dal copywriter? Lo ux copywriter cerca di migliorare l’esperienza di lettura dell’utente senza fronzoli.
ZMOT: le 7 regole per catturare il cliente
Anna Dalle Ceste Agosto 11, 2021
Conquistare il cliente nel Momento Zero della Verità (ZMOT) è un requisito necessario per vendere il tuo prodotto con successo. Troverai 7 regole d’oro per conquistare il consumatore!
Self editing: come “autocorreggersi” nel copywriting
Lidia Arena Luglio 28, 2021
Hai appena buttato giù la bozza del tuo blog post e non vedi l’ora di pubblicarlo? Fermo caro copywriter, prima autocorreggilo poi ne riparleremo!
Influencer politics: come la politica ha bisogno degli influencer (e viceversa)
Valentina Tonutti Luglio 21, 2021
Se i brand fanno politica e la politica non fa più politica, chi diventa megafono dei temi civili e sociali? Gli influencer.
Quale font è più facile da leggere
Azzurra Papalia Luglio 16, 2021
Che voi siate dei copywriter professionisti o degli appassionati di scrittura dovreste fare attenzione a quale font è più facile da leggere
Un espresso con Monty: intervista a Marco Montemagno
Pier Franco Luigi Fraboni Luglio 14, 2021
L’intervista a Marco Montemagno a cui ogni marketer non può sottrarsi. Spunti e consigli per un mondo del lavoro in costante cambiamento.
TikTok sponsor EURO 2020: lo sport incontra i social (e i tifosi)
Ignazio Terrana Luglio 8, 2021
TikTok sponsor globale di EURO 2020 riscrive i paradigmi, e ci presenta un nuovo modo di intendere la partnership con gli europei.
La Digital Mental Attitude: ecco il mindset di chi lavora nel digitale
Diana Doicar Luglio 7, 2021
Il digitale non è certo un contesto facile in cui lavorare! Qual è il giusto mindset da adottare per lavorare in questo settore?
Campagna creativa: 5 modi per comunicare con creatività
Diana Doicar Giugno 18, 2021
La comunicazione creativa non è un più un optional per le aziende. Ecco perché funziona e quali strategie
utilizzare per una campagna creativa.
PRIDE MONTH 2021: le nuove collezioni dei brand
Marta Vannelli Giugno 2, 2021
Anche quest’anno numerosi brand di moda e non celebrano il Pride Month 2021 con capsule collection dedicate alla comunità LGBT+.
L’importanza del fattore umano nella comunicazione digitale
Beatrice Niciarelli Maggio 26, 2021
Il fattore umano nella comunicazione digitale è ciò che aiuta l’altro a sentirsi compreso.
Vediamo insieme perché e come utilizzarlo.
Il lavoro del Copywriter: questo sconosciuto!
Sofia Zandarin Aprile 30, 2021
Se sei un copywriter, di sicuro ti sarà capitato almeno in un’occasione di dover spiegare in cosa consiste il tuo lavoro.
Twitch: la protagonista della pandemia
Federica Caterina Carbone Aprile 23, 2021
Twitch è la protagonista della pandemia. Durante il lockdown, infatti, sono cresciuti i suoi utenti e le funzioni di intrattenimento.
City Branding: comunicare l’identità di una città
Martina Panarello Aprile 7, 2021
Londra, New York, Parigi: sono le tre città che quest’anno condividono il podio come città più attrattive del mondo. Come hanno raggiunto questo risultato? Non è tutto merito delle risorse naturali, culturali e artistiche ma anche di un’ottima strategia di city branding.
Le 10 regole che devi sapere per comunicare online
Marco Mei Aprile 2, 2021
Brand che fanno dei scivoloni mediatici, aziende che si perdono in un bicchier d’acqua nei commenti, personaggi pubblici che sparano alla qualunque nelle dirette. Che cosa hanno in comune questi tre
Perché fare podcasting marketing?
Giada Pizzignach Marzo 26, 2021
In piena era digitale,il podcasting marketing è diventato il nuovo campo di applicazione per comunicare con il proprio pubblico di riferimento
Metodologia Agile: come gestire progetti complessi
Monica Pennacchio Marzo 19, 2021
La metodologia Agile è un framework che permette di gestire un progetto in un’ottica innovativa e flessibile.
Clubhouse & Podcast: il marketing dell’ascolto
Pier Franco Luigi Fraboni Marzo 17, 2021
Due facce della stessa medaglia, Clubhouse e Podcast rappresentano una nuova frontiera della comunicazione, il valore oggi passa dalla voce.
6 metodi per allenare la nostra creatività
Anna Dalle Ceste Febbraio 3, 2021
Negli ultimi anni il concetto di creatività è inflazionato. Ovunque ne sentiamo parlare. Per tutte le aziende oggi l’innovazione continua è indispensabile per andare avanti, per affrontare nuove sfide ed essere
Il “Blue Monday” nelle campagne marketing dei Brand
Marta Vannelli Gennaio 18, 2021
Da anni ormai sembra che il 3° lunedì del mese di Gennaio sia il giorno più triste dell’anno (seppur senza basi scientifiche) Questa giornata, meglio conosciuta come “Blue Monday“, è nata
Nostalgia marketing: così i brand ci conquistano
Elena De Nittis Gennaio 15, 2021
Polaroid, vinili, Friends e Stranger Things ovunque. Hai notato anche tu che il passato è tornato di moda? Si chiama Nostalgia Marketing ed è capace di incantare i consumatori di ogni
Sviluppare la leadership: 12 lezioni dagli All Blacks
Flavio Adriano Iervolino Gennaio 13, 2021
Cos’è la leadership? Sviluppare la Leadership è un’esigenza personale ed organizzativa sempre più rilevante in un contesto in continua evoluzione. Peter Drucker l’ha definita come la capacità di attirare seguaci, Warren
Instagram guides: un nuovo modo di comunicare
Federica Caterina Carbone Gennaio 8, 2021
Instagram guides: cosa sono? Instagram Guides è il nuovo modo di comunicare. Il 18 maggio Instagram ha annunciato l’introduzione di una nuova funzione: le guide, uno strumento che facilita la creazione
Storia aziendale: l’unicità a portata di narrazione.
Pier Franco Luigi Fraboni Gennaio 6, 2021
Introduzione Quanto tempo impieghiamo a cercare contenuti validi per i nostri piani editoriali? Sicuramente tanto. Ci inventiamo rubriche, challenge, hashtag, studiamo all’invero simile il nostro target. Non solo, ci spingiamo oltre,
Storytelling: 4 formule usate dai grandi brand
Giulia Miglietta Dicembre 23, 2020
Secondo il guru del marketing Seth Godin, promuovere un’azienda significa “raccontare una storia capace di risuonare nella mente del pubblico e di diffondersi“. Non è quindi un caso che tutti i
Campagne di Natale 2020: ecco le migliori dei brand
Giulia Banfi Dicembre 21, 2020
Anche questo infinito 2020 sta per terminare, sembrava impossibile arrivare alla fine, le feste natalizie che solitamente annunciano la fine di un anno e l’inizio di uno nuovo sembravano così lontane,
Tone of Voice: dai voce al tuo brand
Elena De Nittis Dicembre 9, 2020
Quante volte ti è capitato di ridere davanti allo schermo del telefono dopo aver visto una pubblicità? O di pensare “questo post sta parlando proprio a me”. Se anche a te
Chief Happiness Officer: la figura aziendale del futuro
Monica Pennacchio Novembre 13, 2020
“A good leader inspires people to have confidence in the leader, a great leader inspires people to have confidence in themselves”. Eleanor Roosevelt CHO: chi è e cosa fa? Il Chief
Il politainment e lo “spettacolo” della politica americana
Flavia Restivo Novembre 10, 2020
Biden diventa il quarantaseiesimo presidente degli Stati Uniti d’America dopo una campagna elettorale lunga e faticosa. Campagna elettorale, svoltasi secondo le difficili regole del politainment. Ma che cos’è il politainment? È
Come si realizza una campagna di comunicazione
Giulia Banfi Novembre 9, 2020
“Come si realizza una campagna pubblicitaria” è il titolo di un vecchio libro studiato in un esame universitario, uno di quei vademecum che alla fine decidi di conservare in libreria pensando
Il bilancio di sostenibilità nell’era digitale
Pier Franco Luigi Fraboni Luglio 22, 2020
Introduzione alla comunicazione sostenibile La sostenibilità è un valore sempre più apprezzato dal grande pubblico. Sono molteplici le imprese che hanno sposato pratiche operative improntate alla sostenibilità e hanno iniziato a
La comunicazione nel settore turistico nell’estate 2020
Ilaria Scarpiello Luglio 17, 2020
Estate è tempo di vacanze… di solito. Ma quest’anno i prossimi mesi sono ancora in divenire. Nella situazione attuale è fondamentale per il settore turistico continuare a comunicare, ma rivedendo la
Lo stile nel Marketing: come creare il proprio layout
Alfonso Bonaduce Luglio 2, 2020
” Vogliamo rendere il marketing più democratico e alla portata di tutti, raccontandolo con uno stile semplice ed utile, con un linguaggio adatto ai canali digitali.” Marco co-founder Marketing Espresso La
Design Thinking: l’innovazione a misura di utente
Elisabetta Durastante Giugno 29, 2020
“Il Design Thinking, centrato sulle persone, è una filosofia, non una metodologia precisa, ma una metodologia che presuppone che l’innovazione debba iniziare con l’avvicinarsi agli utenti e l’osservare le loro attività.”
Come hanno reagito i brand alla vicenda George Floyd?
Marco Mei Giugno 10, 2020
La società chiama e i brand rispondono, il caso George Floyd è dal punto di vista comunicativo uno dei più delicati e importanti dell’ultimo ventennio. Come si sono comportate le aziende
Il Customer Journey nell’era digitale
Martina Foschetti Giugno 5, 2020
È innegabile che nel marketing il viaggio del cliente rappresenti un nodo cruciale, soprattutto in un mondo sempre più connesso. I clienti sono sommersi e confusi da moltissimi messaggi pubblicitari sia
Piano editoriale per i social media
Alessandro Vajani Maggio 22, 2020
A cosa serve, perché e come crearlo Oggi voglio spiegarvi a cosa serve il piano editoriale e come crearlo per organizzare la creazione contenuti nel mondo del social media marketing. Nel
Content Marketing: cos’è e perché le aziende non ne possono fare a meno
Martina Foschetti Maggio 20, 2020
Oggi giorno siamo totalmente e inconsapevolmente sommersi da una miriade di contenuti, soprattutto online. Pensiamo semplicemente a quando prendiamo il nostro smartphone e iniziamo a navigare sui vari social media: Facebook,
Qual è l’origine dei nomi dei brand più famosi al mondo?
Marco Mei Maggio 14, 2020
Lampi di genio, giornate attorno ad un tavolo, coincidenze e tanto altro… É inutile far finta di niente, sappiamo tutti quali sono – all’incirca – le aziende più famose e iconiche
Brand reputation e coronavirus
Michela Castenetti Maggio 7, 2020
In tempi di crisi, si sà, o ci sei o muori, e per i brand questa deve essere la chiave d’oro del successo. Stiamo passando dalla fase 1 alla fase 2
Brand e Coronavirus: come affrontare la crisi?
Marco Onorato Marzo 30, 2020
Il Coronavirus sta mettendo a dura prova tutti: governi, persone e anche brand. Proprio riguardo questi ultimi bisogna capire al meglio come affrontare questa emergenza, per riuscire a sostenere la situazione
L’importanza dei contenuti nella comunicazione
Ilaria Scarpiello Marzo 18, 2020
Oggi le forme tradizionali di marketing sono meno efficaci di quanto non fossero in passato. La comunicazione above the line, rischia di perdersi tra la miriade di messaggi faticando così a
Community social per gli enti: è un valore aggiunto?
Giulia Banfi Marzo 11, 2020
Perché oggi si parla spesso di community? Questa parola, tra le tante, prestate alla lingua italiana deve il suo successo proprio alla rete internet. Ma le community sono sempre esiste: dalle
L’instant marketing trend alla conquista dei contenuti
Michela Castenetti Febbraio 19, 2020
Dopo un inizio anno particolarmente faticoso in termini di impegni e contenuti da visualizzare e valutare eccoci qua. Dall’inizio del 2019 ad oggi possiamo sicuramente fare un’osservazione generale sui i vari
Crisis management: come ti salva il brand
Roberta Di Pietrantonio Febbraio 12, 2020
Il crisis management è la strategia da adottare per gestire una crisi aziendale. La crisi aziendale si verifica quando un fatto che minaccia l’integrità del brand diventa noto e l’azienda perde
Il Deepfake: il nuovo nemico della Rete
Marco Mei Gennaio 8, 2020
Forse ne avrete sentito parlare o forse no, forse vi è passato davanti agli occhi e non ci avete fatto nemmeno caso, ma la verità è: sappiamo veramente cosa sono i
Sette segreti dal copywriting per i tuoi contenuti
Roberta Testa Dicembre 18, 2019
Siamo alla fine dell’anno e, come ogni volta, ci ritroviamo a stilare una bella lista di buoni propositi. E se ci infilassimo dentro qualche tecnica di copywriting per rendere i tuoi
Le migliori campagne di Natale 2019
Ilaria Scarpiello Dicembre 13, 2019
Come ogni anno in questo periodo non vedo l’ora di scoprire cosa i brand hanno pensato per la loro campagna di Natale. In questo articolo cercherò di sentitezzare le migliori campagne
Vuoi comunicare efficacemente? Usa la piramide inversa!
Roberta Testa Novembre 13, 2019
Stai provando a far salire le visualizzazioni del tuo blog? Vuoi lanciare quel prodotto ma ogni parola ti sembra scontata? Vuoi tanto scrivere in maniera accattivante ma non sai più cosa
Come costruire un piano editoriale per un ente locale social
Giulia Banfi Novembre 1, 2019
Eccoci con questo nuovo articolo sugli enti locali social, per capire come costruire un piano editoriale efficace. Dopo aver visto i passi da compiere per superare i primi ostacoli e scegliere
Ikea e il valore aggiunto del content marketing
Michela Castenetti Ottobre 11, 2019
Ikea è uno di quei brand che sa cos’è il content marketing e riesce a farlo bene. Un esempio? La sua ultima campagna “sleep movement” che promuoveva il dormire bene e
Metodi di Comunicazione: Influenzare gli altri con 9 semplici frasi
Flavio Adriano Iervolino Ottobre 4, 2019
Come comunicare per raggiungere i tuoi obiettivi Tutti ci ritroviamo spesso nella situazione in cui durante una conversazione non sappiamo cosa dire o non troviamo le parole giuste, che sia per
Lo spot delle AirPods 2 Pro di Apple fa “volare”
Tommaso Corso Marzo 31, 2023
Lo spot Apple sulle nuove AirPods 2 Pro racconta la unique selling proposition del prodotto con l’ausilio di effetti visivi.
Vespa: l’evoluzione comunicativa dell’icona indiscussa del Made In Italy
Martina De Prato Marzo 29, 2023
77 anni fa nacque il simbolo del lifestyle italiano. Rivoluzionaria e audace, La Vespa ha fatto innamorare generazioni di sognatori che dal 1946 ad oggi sfrecciano per le strade con le “ali sotto ai piedi”. Ripercorri insieme a noi la grande storia del miracolo Piaggio.
Disruptive Marketing: quando osare può essere la carta vincente
Elisa Pergolini Marzo 3, 2023
Fare disruptive marketing non è semplice, ma a volte osare può essere la carta vincente. Vediamo gli esempi più noti di questa strategia.
Instagram: come crescere organicamente?
Federica Caterina Carbone Marzo 1, 2023
Crescere organicamente su Instagram è difficile ma non impossibile se si ha una strategia efficace e coerente.
Festival di Sanremo 2023: una strategia marketing omnicanale.
Martina De Prato Febbraio 6, 2023
Dalla tv in bianco e nero alla multicanalità. Il festival di Sanremo è in mano a professionisti che sanno sfruttare i trend del momento, raggiungendo tutte le generazioni in ogni momento della giornata. Entriamo nel vivo di questa strategia!
Fashion Retail, come comunicare sui social media? Il caso CityModa
Elena De Nittis Gennaio 27, 2023
Comunicare l’attività di un brand retail è un’operazione strategica importante, in grado di far guadagnare un posizionamento distintivo e ad un vantaggio rispetto agli altri brand. Grazie al caso studio di CityModa, scopriamo consigli utili anche per il tuo brand di moda.
Blue Monday: come si inserisce nelle strategie marketing?
Giorgia Cestariolo Gennaio 16, 2023
Ogni anno il Blue Monday fa sbizzarrire la creatività di vari brand. Vediamo come è nato il giorno più triste dell’anno!
ShareME Challenge: talenti del digital regalano strategie di comunicazione a 3 realtà impegnate nel sociale
Elena De Nittis Dicembre 22, 2022
La seconda edizione di ShareME Challenge, l’evento di marketing ideato da Marketing Espresso per elaborare strategie di comunicazione da regalare a 3 No Profit e Case Studies locali, si è svolta
L’importanza dell’inclusione nella pubblicità
Giuliana Macaluso Dicembre 21, 2022
L’inclusione è un valore a cui i brand non possono rinunciare. Ecco alcuni modi per aumentare il loro senso di inclusione.
Luxury marketing: come funzionano le strategie del lusso
Giorgia Cestariolo Dicembre 14, 2022
Com’è cambiato il luxury marketing nel tempo? Da desiderio aspirazionale a “lusso silenzioso” vediamo insieme tutte le sue sfaccettature
NETFLIX: sei campagne di advertising che ti faranno ridere
Martina De Prato Dicembre 7, 2022
Parola d’ordine: emozioni! In questo articolo troverai le più belle campagne pubblicitarie di Netflix degli ultimi anni e qualche curioso bonus.
ShareME Challenge torna a Roma: il via alla seconda edizione
Elena De Nittis Novembre 18, 2022
Durante la prima edizione di ShareME Challenge, svolta a dicembre 2021, sul retro delle magliette dei partecipanti si leggeva la scritta «Non serve essere grandi per avere un grande impatto». Agli albori della sua seconda edizione, ShareME Challenge torna a Roma per un’edizione speciale organizzata con Talent Garden Ostiense dal 16 al 18 dicembre 2022. Lo scopo resta uguale: mettere il marketing al servizio della società.
4 step per esaltare il tuo corporate storytelling
Pier Franco Luigi Fraboni Novembre 2, 2022
Il tanto agognato capitalismo inclusivo passa dall’abilità del mondo imprenditoriale di sapersi raccontare, dal corporate storytelling. L’industria manifatturiera è espressione dell’identità italiana, un patrimonio di ingegno, fallimenti e successi, in poche
Halloween: le migliori campagne di sempre
Elisa Pergolini Ottobre 31, 2022
In questo articolo presentiamo le migliori campagne di sempre a tema Halloween e alcuni consigli per crearne altre altrettanto brillanti.
Cosa fa Patagonia per l’ambiente: le origini del successo
Azzurra Papalia Ottobre 26, 2022
In questo articolo parliamo dell’azienda profit più conosciuta come un “brand sostenibile”. Scopriamo il successo di Patagonia e le sue origini.
Perché si creano contenuti? Il potere del Content Marketing
Elisa Pergolini Ottobre 19, 2022
Esistono numerosi motivi per cui è fondamentale adottare strategie di Content Marketing; ne abbiamo elencati alcuni più una tips strategica.
Netflix: la personalizzazione dell’esperienza e gli effetti sul pubblico
Giordana Petruzzella Ottobre 14, 2022
Il meccanismo di personalizzazione dell’esperienza Netflix con homepage e copertine personalizzate e gli effetti sul pubblico.
I Musei Vaticani hanno davvero bisogno dei social media per essere valorizzati?
Elena De Nittis Settembre 28, 2022
Face To Face con Matteo Alessandrini, Social Media Manager dei Musei Vaticani. In questo articolo, vediamo alcune delle risposte alle vostre domande.
L’arte dello storytelling: come creare le giuste storie da raccontare
Marta Longo Settembre 23, 2022
Scopriamo insieme il fascino dell’arte dello storytelling attraverso un’analisi del nuovo romanzo della storyteller Kindra Hall.
Creare engagement: come scrivere domande che ricevono risposte
Elena De Nittis Settembre 21, 2022
Creare engagement è tanto necessario quanto sfidante. In questo articolo, ti spiego come dialogare con la community in maniera più semplice e attiva con il modello FCS.
Una campagna elettorale a colpi di TikTok
Angelo D Angelo Settembre 16, 2022
Ormai è passata qualche settimana dallo sbarco dei politici su TikTok, ma come se la stanno cavando? Cosa ci dicono i dati?
La famiglia negli spot pubblicitari: come i brand la raccontano
Camilla Venosta Settembre 9, 2022
La pubblicità non è solo un mezzo per vendere prodotti e servizi. Plasma la realtà, modella gli atteggiamenti, forma e rappresenta culture. Per questo, va incontro ai cambiamenti sociali. Come? Lo vediamo con l’esempio della famiglia negli spot pubblicitari.
Adidas x Gucci: la partnership che unisce sport e lusso
Paolo Galano Luglio 27, 2022
Adidas x Gucci è la collaborazione del momento che unisce sport e lusso. Ma qual è la strategia comunicativa che accompagna la partnership?
La pubblicità nei videogiochi è un’altra forma di product placement
Matteo Terenzi Luglio 13, 2022
Da Netflix a Sony, sono molti i brand che hanno considerato di inserire la pubblicità all’interno delle loro piattaforme e il settore del gaming non fa eccezione. Ma cosa vuol dire “pubblicità nei videogames”? Ve lo spieghiamo in questo articolo.
Marketing Myopia: perdere di vista le opportunità
Elisa Pergolini Giugno 29, 2022
La Marketing Myopia è il fenomeno per cui le aziende non sono in grado di vedere i cambiamenti nel mercato e cogliere le nuove opportunità. Un caso storico? Quello di Kodak
Cannes Lions Festival 2022: le dieci campagne premiate da non lasciarsi scappare.
Martina De Prato Giugno 25, 2022
Si è concluso ieri il famosissimo festival della creatività: Cannes Lions. Tra le campagne in gara tanti colossi e nuove proposte.
Il priming nel marketing: un effetto tanto invisibile quanto potente
Marta Longo Giugno 17, 2022
Scopriamo insieme cos’è l’effetto priming e come può essere adoperato nel marketing: si tratta di influenza o esternalizzazione di bisogni?
Da Barbie a Calvin Klein: come i brand celebrano l’inclusività
Paolo Galano Giugno 15, 2022
Quando i brand scelgono di celebrare l’inclusività: dalla prima Barbie transgender alla disabilità in passerella con Louis Vuitton.
Abercrombie & Fitch e l’ossessione per il “bello”: la storia del brand White Hot
Paolo Galano Maggio 26, 2022
Abercrombie & Fitch: storia di un brand che ha puntato sull’esclusione, valore che ha portato al suo successo, ma anche al suo fallimento.
Come funziona il network marketing
Angelo Dino Surano Maggio 20, 2022
Il network marketing, detto anche marketing multilivello, è un modo per diventare imprenditori di se stessi. Scopri cos’è e come funziona
Intervista a Le Gallerie degli Uffizi: il successo dietro la strategia social
Elena De Nittis Maggio 18, 2022
Grazie ad una strategia muticanale, Le Gallerie degli Uffizi hanno riposizionamento l’immagine del brand e conquistato una nuova fascia di visitatori: quella dei giovanissimi tra 15 e 25 anni. Scopriamo insieme il successo della loro strategia.
Brand Association: Heinz e la campagna “Draw the ketchup”
Elisa Pergolini Maggio 11, 2022
Heinz, con la sua campagna “Draw the ketchup”, è riuscito a dimostrare quanto forte e positiva sia la brand association di cui gode.
Shopping on demand: come i brand sfruttano il digitale
Paolo Galano Maggio 4, 2022
Le porte del futuro sono state spalancate da un nuovo strumento di vendita, lo shopping on demand, e i brand ne sono ormai ben consapevoli.
Second Hand Market: un trend utile per tutti
Federica Caterina Carbone Aprile 27, 2022
Second Hand Market è un trend utile per tutti e un modello economico che rientra nell’ottica di un’economia circolare e sostenibile
7 libri di marketing da leggere nel 2022
Elena De Nittis Aprile 23, 2022
Se sei un marketer o un appassionato di marketing non puoi non conoscere i nuovi libri di marketing 2022. Dal personal brand alle strategie di neurocopywrting: questi titoli finiranno subito nella lista dei desideri di ognuno di noi.
Justin Bieber x Vespa: la partnership che cattura l’attenzione
Paolo Galano Aprile 19, 2022
Anche per un brand iconico come Vespa adottare nuove strategie di comunicazione è essenziale per innovare l’immagine di sé e raggiungere nuovi consumatori. Questo Vespa sembra averlo capito molto bene affiancando i suoi valori a quelli del famoso cantante pop.
Pasqua 2022: la gallina dalle uova branded
Camilla Venosta Aprile 14, 2022
Pasqua 2022 all’insegna di strategie di marketing. Numerosi brand anche quest’anno hanno dato vita ad iniziative di marketing volte a stupire i consumatori ed anche a supportare cause sociali. Infatti la Pasqua, così come il Natale, rappresenta l’occasione ideale per collaborazioni e iniziative di branding. Scopriamo quelle del 2022.
Cancel culture: un problema o solo un trend?
Elisa Pergolini Aprile 8, 2022
Con il termine “cancel culture” si intende “l’eliminazione” di un brand ritenuto scandaloso o problematico. E’ un problema serio o solo moda?
Come creare Social Media Report: la guida pratica
Elena De Nittis Marzo 30, 2022
Creare un Social Media Report di qualità a volte può essere una sfida difficile. Vi spieghiamo come farlo in modo semplice con SBAM: i vostri progetti non saranno più gli stessi.
Il potere dello status symbol: il caso IQOS
Camilla Venosta Marzo 25, 2022
Nel 2022 l’IQOS sembra essere il nuovo status symbol. Ma come è riuscita a distinguersi dai competitor e quali sono le sue caratteristiche distintive? Lo vediamo in questo articolo
Che cos’è il product placement e dove trovarlo
Azzurra Papalia Marzo 16, 2022
Il posizionamento di un prodotto all’interno di contenuti audio e video per fini commerciali mostra cos’è il product placement.
Social media e disinformazione ai tempi della prima “guerra social”
Marta Longo Marzo 8, 2022
Informarsi online è ormai tanto semplice quanto rischioso. Scopriamo insieme cosa fanno i social media per combattere la disinformazione.
Russia Ucraina: il conflitto visto dai social
Lara Montalbano Marzo 4, 2022
Il conflitto Russia-Ucraina rappresenta la prima guerra che vede come campo di battaglia anche i social media. Ma come si sta combattendo digitalmente?
“Safer Internet Day”, la sicurezza in rete e i Facebook Files
Lara Montalbano Febbraio 25, 2022
L’Internet Safer Day ci fa riflettere sull’uso di Internet. Siamo veramente più consapevoli dopo gli episodi e lo scandalo Facebook Files?
Burgez: un lovemark ribelle e maleducato
Elisa Pergolini Febbraio 23, 2022
Burgez è riuscito a divenire un lovemark grazie alla sua comunicazione irriverente e senza freni. Dalle strategie social e outdoor, alle collaborazioni analizziamo questa atipica tecnica comunicativa.
TRIGGER MARKETING: la strategia degli innamorati
Lidia Arena Febbraio 18, 2022
Sai qual è il segreto delle aziende per riuscire a farsi amare dai loro clienti ed entrare nella loro routine? Due parole: Trigger Marketing!
SUPER BOWL: gli spot dell’intervallo più costosi di sempre
Martina De Prato Febbraio 16, 2022
Il Super Bowl è decisamente l’evento sportivo più seguito ed atteso negli USA. Ma sai quanto costa ai brand far apparire il proprio spot tra il primo e il secondo tempo? Immergiti in questo articolo per scoprirlo.
“San Valentino è solo marketing”: hai ragione!
Sofia Zandarin Febbraio 14, 2022
San Valentino è solo una “trovata” di marketing o è davvero la festa degli innamorati? Scopriamolo subito insieme!
Lo storytelling di Zero Calcare: dai fumetti a Netflix
Azzurra Papalia Febbraio 11, 2022
Lo storytelling di Zero Calcare ironico e mai banale, vince il premio Nobel per la Comunicazione raccontando la generazione dei Millenial.
Dark Pattern: quando l’interfaccia manipola e confonde
Elisa Pergolini Febbraio 3, 2022
L’interfaccia di un sito web può presentare delle insidie con l’obiettivo di manipolare e confondere l’utente per portarlo a fare qualcosa lontano dalla sua volontà.
È possibile, imparare a riconoscere i diversi tipi di Dark Pattern ed evitare che il nostro cervello cada in trappole cognitive.
Metaverso: ecco come si muovono i brand
Giorgia Cestariolo Gennaio 28, 2022
Nel corso del 2021, molti i brand e le celebrità che hanno mosso i primi passi nel Metaverso: diamo un’occhiata insieme.
Fear arousing appeal: il caso Apple Watch 7
Elisa Pergolini Gennaio 26, 2022
Fear arousing appeal rappresentano delle strategie comunicative che sfruttano le sensazioni meno piacevoli degli esseri umani, come la paura, l’angoscia e la preoccupazione. Questa tecnica è stata recentemente adottata da Apple per la sua ultima campagna; da qui, ne sono derivate critiche e discussioni.
Tensione Russia-Ucraina, tra meme e shitposting
Valentina Tonutti Gennaio 19, 2022
L’Ucraina sta rispondendo alle manovre russe con dei meme. Letteralmente.
“House of Gucci” e le conseguenze sull’immagine del brand
Marta Vannelli Gennaio 14, 2022
Quali sono state le conseguenze e l’impatto mediatico del film House of Gucci sull’immaginario del brand stesso?
BMW Roma Urban Store: il case study della (nostra) campagna digitale
Elena De Nittis Gennaio 12, 2022
Il Flash Mob e la campagna digitale realizzata da Marketing Espresso per promuovere il nuovo BMW Roma Urban Store. Dal concept all’idea creativa, fino al Flash Mob in piazza Barberini: tutto sull’evento del nostro 2021.
Le potenzialità della teoria dei nudge nel marketing
Marta Longo Gennaio 7, 2022
Un’analisi di come e quanto il Nudge Marketing stia diventando un potente strumento di conversione per i brand, soprattutto nell’e-commerce.
TikTok: i dati Nielsen svelano cosa piace agli utenti
Giorgia Cestariolo Gennaio 5, 2022
Avete un brand e volete avere successo su TikTok? Siate autentici e create valore per la community. Ecco come fare
Natale 2021: le campagne pubblicitarie che vale la pena guardare.
Martina De Prato Dicembre 23, 2021
È stato un anno lungo e difficile, ma abbiamo avuto la possibilità di riabbracciare i nostri cari e condividere insieme tanti momenti felici. Questo è il leitmotiv della maggior parte delle campagne di Natale del 2021 dei grandi brand. Scoprile insieme a noi in questo articolo carico di magia ed emozioni.
Influencer Politics: Fedez, la politica e i media
Angelo D Angelo Novembre 17, 2021
Perché la campagna di lancio del disco ha avuto così tanto successo?
Il copywriting e le emozioni, intervista a Luca Altimani
Ennio Maresca Novembre 5, 2021
Luca Altimani ci racconta il copywriting attaverso la sua vita, nel suo viaggio da community manager a content creator su Linkedin.
Pubblicizzarsi online: 5 consigli da ricordare
Diana Doicar Ottobre 27, 2021
Ti spiegherò in modo semplice come pubblicizzarsi online per far crescere la propria attività. Chi non vorrebbe godere di visibilità per il suo business? L’utilizzo consapevole e informato dei social media
Social media marketing per la politica
Angelo D Angelo Ottobre 1, 2021
Cosa significa fare social media marketing per la politica? Lo scopriamo in questo articolo che ne spiega le varie sfaccettature.
Tra eventi fisici e online: una realtà sempre più ibrida
Marta Longo Settembre 22, 2021
Le conseguenze della pandemia sull’event marketing: caratteristiche, vantaggi e ipotesi sul futuro degli eventi online.
Il Transmedia Storytelling e lo sfruttamento del media franchise
Marta Longo Agosto 25, 2021
Come la Marvel ha reso la narrazione transmediale (transmedia storytelling) un pilastro cruciale della sua strategia di marketing.
Cosa fa lo UX copywriter
Azzurra Papalia Agosto 18, 2021
Cosa distingue lo ux copywriter dal copywriter? Lo ux copywriter cerca di migliorare l’esperienza di lettura dell’utente senza fronzoli.
ZMOT: le 7 regole per catturare il cliente
Anna Dalle Ceste Agosto 11, 2021
Conquistare il cliente nel Momento Zero della Verità (ZMOT) è un requisito necessario per vendere il tuo prodotto con successo. Troverai 7 regole d’oro per conquistare il consumatore!
Self editing: come “autocorreggersi” nel copywriting
Lidia Arena Luglio 28, 2021
Hai appena buttato giù la bozza del tuo blog post e non vedi l’ora di pubblicarlo? Fermo caro copywriter, prima autocorreggilo poi ne riparleremo!
Influencer politics: come la politica ha bisogno degli influencer (e viceversa)
Valentina Tonutti Luglio 21, 2021
Se i brand fanno politica e la politica non fa più politica, chi diventa megafono dei temi civili e sociali? Gli influencer.
Quale font è più facile da leggere
Azzurra Papalia Luglio 16, 2021
Che voi siate dei copywriter professionisti o degli appassionati di scrittura dovreste fare attenzione a quale font è più facile da leggere
Un espresso con Monty: intervista a Marco Montemagno
Pier Franco Luigi Fraboni Luglio 14, 2021
L’intervista a Marco Montemagno a cui ogni marketer non può sottrarsi. Spunti e consigli per un mondo del lavoro in costante cambiamento.
TikTok sponsor EURO 2020: lo sport incontra i social (e i tifosi)
Ignazio Terrana Luglio 8, 2021
TikTok sponsor globale di EURO 2020 riscrive i paradigmi, e ci presenta un nuovo modo di intendere la partnership con gli europei.
La Digital Mental Attitude: ecco il mindset di chi lavora nel digitale
Diana Doicar Luglio 7, 2021
Il digitale non è certo un contesto facile in cui lavorare! Qual è il giusto mindset da adottare per lavorare in questo settore?
Campagna creativa: 5 modi per comunicare con creatività
Diana Doicar Giugno 18, 2021
La comunicazione creativa non è un più un optional per le aziende. Ecco perché funziona e quali strategie
utilizzare per una campagna creativa.
PRIDE MONTH 2021: le nuove collezioni dei brand
Marta Vannelli Giugno 2, 2021
Anche quest’anno numerosi brand di moda e non celebrano il Pride Month 2021 con capsule collection dedicate alla comunità LGBT+.
L’importanza del fattore umano nella comunicazione digitale
Beatrice Niciarelli Maggio 26, 2021
Il fattore umano nella comunicazione digitale è ciò che aiuta l’altro a sentirsi compreso.
Vediamo insieme perché e come utilizzarlo.
Il lavoro del Copywriter: questo sconosciuto!
Sofia Zandarin Aprile 30, 2021
Se sei un copywriter, di sicuro ti sarà capitato almeno in un’occasione di dover spiegare in cosa consiste il tuo lavoro.
Twitch: la protagonista della pandemia
Federica Caterina Carbone Aprile 23, 2021
Twitch è la protagonista della pandemia. Durante il lockdown, infatti, sono cresciuti i suoi utenti e le funzioni di intrattenimento.
City Branding: comunicare l’identità di una città
Martina Panarello Aprile 7, 2021
Londra, New York, Parigi: sono le tre città che quest’anno condividono il podio come città più attrattive del mondo. Come hanno raggiunto questo risultato? Non è tutto merito delle risorse naturali, culturali e artistiche ma anche di un’ottima strategia di city branding.
Le 10 regole che devi sapere per comunicare online
Marco Mei Aprile 2, 2021
Brand che fanno dei scivoloni mediatici, aziende che si perdono in un bicchier d’acqua nei commenti, personaggi pubblici che sparano alla qualunque nelle dirette. Che cosa hanno in comune questi tre
Perché fare podcasting marketing?
Giada Pizzignach Marzo 26, 2021
In piena era digitale,il podcasting marketing è diventato il nuovo campo di applicazione per comunicare con il proprio pubblico di riferimento
Metodologia Agile: come gestire progetti complessi
Monica Pennacchio Marzo 19, 2021
La metodologia Agile è un framework che permette di gestire un progetto in un’ottica innovativa e flessibile.
Clubhouse & Podcast: il marketing dell’ascolto
Pier Franco Luigi Fraboni Marzo 17, 2021
Due facce della stessa medaglia, Clubhouse e Podcast rappresentano una nuova frontiera della comunicazione, il valore oggi passa dalla voce.
6 metodi per allenare la nostra creatività
Anna Dalle Ceste Febbraio 3, 2021
Negli ultimi anni il concetto di creatività è inflazionato. Ovunque ne sentiamo parlare. Per tutte le aziende oggi l’innovazione continua è indispensabile per andare avanti, per affrontare nuove sfide ed essere
Il “Blue Monday” nelle campagne marketing dei Brand
Marta Vannelli Gennaio 18, 2021
Da anni ormai sembra che il 3° lunedì del mese di Gennaio sia il giorno più triste dell’anno (seppur senza basi scientifiche) Questa giornata, meglio conosciuta come “Blue Monday“, è nata
Nostalgia marketing: così i brand ci conquistano
Elena De Nittis Gennaio 15, 2021
Polaroid, vinili, Friends e Stranger Things ovunque. Hai notato anche tu che il passato è tornato di moda? Si chiama Nostalgia Marketing ed è capace di incantare i consumatori di ogni
Sviluppare la leadership: 12 lezioni dagli All Blacks
Flavio Adriano Iervolino Gennaio 13, 2021
Cos’è la leadership? Sviluppare la Leadership è un’esigenza personale ed organizzativa sempre più rilevante in un contesto in continua evoluzione. Peter Drucker l’ha definita come la capacità di attirare seguaci, Warren
Instagram guides: un nuovo modo di comunicare
Federica Caterina Carbone Gennaio 8, 2021
Instagram guides: cosa sono? Instagram Guides è il nuovo modo di comunicare. Il 18 maggio Instagram ha annunciato l’introduzione di una nuova funzione: le guide, uno strumento che facilita la creazione
Storia aziendale: l’unicità a portata di narrazione.
Pier Franco Luigi Fraboni Gennaio 6, 2021
Introduzione Quanto tempo impieghiamo a cercare contenuti validi per i nostri piani editoriali? Sicuramente tanto. Ci inventiamo rubriche, challenge, hashtag, studiamo all’invero simile il nostro target. Non solo, ci spingiamo oltre,
Storytelling: 4 formule usate dai grandi brand
Giulia Miglietta Dicembre 23, 2020
Secondo il guru del marketing Seth Godin, promuovere un’azienda significa “raccontare una storia capace di risuonare nella mente del pubblico e di diffondersi“. Non è quindi un caso che tutti i
Campagne di Natale 2020: ecco le migliori dei brand
Giulia Banfi Dicembre 21, 2020
Anche questo infinito 2020 sta per terminare, sembrava impossibile arrivare alla fine, le feste natalizie che solitamente annunciano la fine di un anno e l’inizio di uno nuovo sembravano così lontane,
Tone of Voice: dai voce al tuo brand
Elena De Nittis Dicembre 9, 2020
Quante volte ti è capitato di ridere davanti allo schermo del telefono dopo aver visto una pubblicità? O di pensare “questo post sta parlando proprio a me”. Se anche a te
Chief Happiness Officer: la figura aziendale del futuro
Monica Pennacchio Novembre 13, 2020
“A good leader inspires people to have confidence in the leader, a great leader inspires people to have confidence in themselves”. Eleanor Roosevelt CHO: chi è e cosa fa? Il Chief
Il politainment e lo “spettacolo” della politica americana
Flavia Restivo Novembre 10, 2020
Biden diventa il quarantaseiesimo presidente degli Stati Uniti d’America dopo una campagna elettorale lunga e faticosa. Campagna elettorale, svoltasi secondo le difficili regole del politainment. Ma che cos’è il politainment? È
Come si realizza una campagna di comunicazione
Giulia Banfi Novembre 9, 2020
“Come si realizza una campagna pubblicitaria” è il titolo di un vecchio libro studiato in un esame universitario, uno di quei vademecum che alla fine decidi di conservare in libreria pensando
Il bilancio di sostenibilità nell’era digitale
Pier Franco Luigi Fraboni Luglio 22, 2020
Introduzione alla comunicazione sostenibile La sostenibilità è un valore sempre più apprezzato dal grande pubblico. Sono molteplici le imprese che hanno sposato pratiche operative improntate alla sostenibilità e hanno iniziato a
La comunicazione nel settore turistico nell’estate 2020
Ilaria Scarpiello Luglio 17, 2020
Estate è tempo di vacanze… di solito. Ma quest’anno i prossimi mesi sono ancora in divenire. Nella situazione attuale è fondamentale per il settore turistico continuare a comunicare, ma rivedendo la
Lo stile nel Marketing: come creare il proprio layout
Alfonso Bonaduce Luglio 2, 2020
” Vogliamo rendere il marketing più democratico e alla portata di tutti, raccontandolo con uno stile semplice ed utile, con un linguaggio adatto ai canali digitali.” Marco co-founder Marketing Espresso La
Design Thinking: l’innovazione a misura di utente
Elisabetta Durastante Giugno 29, 2020
“Il Design Thinking, centrato sulle persone, è una filosofia, non una metodologia precisa, ma una metodologia che presuppone che l’innovazione debba iniziare con l’avvicinarsi agli utenti e l’osservare le loro attività.”
Come hanno reagito i brand alla vicenda George Floyd?
Marco Mei Giugno 10, 2020
La società chiama e i brand rispondono, il caso George Floyd è dal punto di vista comunicativo uno dei più delicati e importanti dell’ultimo ventennio. Come si sono comportate le aziende
Il Customer Journey nell’era digitale
Martina Foschetti Giugno 5, 2020
È innegabile che nel marketing il viaggio del cliente rappresenti un nodo cruciale, soprattutto in un mondo sempre più connesso. I clienti sono sommersi e confusi da moltissimi messaggi pubblicitari sia
Piano editoriale per i social media
Alessandro Vajani Maggio 22, 2020
A cosa serve, perché e come crearlo Oggi voglio spiegarvi a cosa serve il piano editoriale e come crearlo per organizzare la creazione contenuti nel mondo del social media marketing. Nel
Content Marketing: cos’è e perché le aziende non ne possono fare a meno
Martina Foschetti Maggio 20, 2020
Oggi giorno siamo totalmente e inconsapevolmente sommersi da una miriade di contenuti, soprattutto online. Pensiamo semplicemente a quando prendiamo il nostro smartphone e iniziamo a navigare sui vari social media: Facebook,
Qual è l’origine dei nomi dei brand più famosi al mondo?
Marco Mei Maggio 14, 2020
Lampi di genio, giornate attorno ad un tavolo, coincidenze e tanto altro… É inutile far finta di niente, sappiamo tutti quali sono – all’incirca – le aziende più famose e iconiche
Brand reputation e coronavirus
Michela Castenetti Maggio 7, 2020
In tempi di crisi, si sà, o ci sei o muori, e per i brand questa deve essere la chiave d’oro del successo. Stiamo passando dalla fase 1 alla fase 2
Brand e Coronavirus: come affrontare la crisi?
Marco Onorato Marzo 30, 2020
Il Coronavirus sta mettendo a dura prova tutti: governi, persone e anche brand. Proprio riguardo questi ultimi bisogna capire al meglio come affrontare questa emergenza, per riuscire a sostenere la situazione
L’importanza dei contenuti nella comunicazione
Ilaria Scarpiello Marzo 18, 2020
Oggi le forme tradizionali di marketing sono meno efficaci di quanto non fossero in passato. La comunicazione above the line, rischia di perdersi tra la miriade di messaggi faticando così a
Community social per gli enti: è un valore aggiunto?
Giulia Banfi Marzo 11, 2020
Perché oggi si parla spesso di community? Questa parola, tra le tante, prestate alla lingua italiana deve il suo successo proprio alla rete internet. Ma le community sono sempre esiste: dalle
L’instant marketing trend alla conquista dei contenuti
Michela Castenetti Febbraio 19, 2020
Dopo un inizio anno particolarmente faticoso in termini di impegni e contenuti da visualizzare e valutare eccoci qua. Dall’inizio del 2019 ad oggi possiamo sicuramente fare un’osservazione generale sui i vari
Crisis management: come ti salva il brand
Roberta Di Pietrantonio Febbraio 12, 2020
Il crisis management è la strategia da adottare per gestire una crisi aziendale. La crisi aziendale si verifica quando un fatto che minaccia l’integrità del brand diventa noto e l’azienda perde
Il Deepfake: il nuovo nemico della Rete
Marco Mei Gennaio 8, 2020
Forse ne avrete sentito parlare o forse no, forse vi è passato davanti agli occhi e non ci avete fatto nemmeno caso, ma la verità è: sappiamo veramente cosa sono i
Sette segreti dal copywriting per i tuoi contenuti
Roberta Testa Dicembre 18, 2019
Siamo alla fine dell’anno e, come ogni volta, ci ritroviamo a stilare una bella lista di buoni propositi. E se ci infilassimo dentro qualche tecnica di copywriting per rendere i tuoi
Le migliori campagne di Natale 2019
Ilaria Scarpiello Dicembre 13, 2019
Come ogni anno in questo periodo non vedo l’ora di scoprire cosa i brand hanno pensato per la loro campagna di Natale. In questo articolo cercherò di sentitezzare le migliori campagne
Vuoi comunicare efficacemente? Usa la piramide inversa!
Roberta Testa Novembre 13, 2019
Stai provando a far salire le visualizzazioni del tuo blog? Vuoi lanciare quel prodotto ma ogni parola ti sembra scontata? Vuoi tanto scrivere in maniera accattivante ma non sai più cosa
Come costruire un piano editoriale per un ente locale social
Giulia Banfi Novembre 1, 2019
Eccoci con questo nuovo articolo sugli enti locali social, per capire come costruire un piano editoriale efficace. Dopo aver visto i passi da compiere per superare i primi ostacoli e scegliere
Ikea e il valore aggiunto del content marketing
Michela Castenetti Ottobre 11, 2019
Ikea è uno di quei brand che sa cos’è il content marketing e riesce a farlo bene. Un esempio? La sua ultima campagna “sleep movement” che promuoveva il dormire bene e
Metodi di Comunicazione: Influenzare gli altri con 9 semplici frasi
Flavio Adriano Iervolino Ottobre 4, 2019
Come comunicare per raggiungere i tuoi obiettivi Tutti ci ritroviamo spesso nella situazione in cui durante una conversazione non sappiamo cosa dire o non troviamo le parole giuste, che sia per
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