Heinz: analisi comunicativa del brand e delle sue campagne

Scopri in quest'articolo come Heinz ha saputo catturare l'immaginazione del suo pubblico globale tramite le sue originali ed innovative campagne pubblicitarie!

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Heinz è un marchio alimentare internazionale conosciuto principalmente per i suoi prodotti a base di ketchup, ma offre anche una vasta gamma di altri condimenti ed alimenti confezionati.

Fondata nel 1869 da Henry J. Heinz, l’azienda ha costruito nel tempo una forte reputazione di qualità e affidabilità nel settore.

Negli anni, inoltre, ha sempre dimostrato una maestria nella comunicazione che va ben oltre la semplice promozione dei prodotti. Ma cosa rende così speciale la strategia comunicativa di Heinz?

Scopriamolo insieme!

Heinz: fa solo salse?

Heinz, un nome che evoca subito nella tua mente l’immagine di bottigliette rosse e bianche colme di ketchup, giusto?

Ma è molto più di un semplice condimento!

Nel corso di oltre un secolo di vita, il marchio si è guadagnato la fiducia dei consumatori, offrendo prodotti di alta qualità e una gamma variegata che spazia dai condimenti ai cibi pronti.

Difatti, è celebre la loro frase “57 Varietà” che incarna non solo la diversità dei prodotti offerti, ma anche la storia e la filosofia che stanno alla base del marchio.

57 varieties di “Heinz”

Questa celebre campagna è nata dalla convinzione di Henry J. Heinz, il fondatore, che il numero 57 portasse fortuna. Questa “semplice frase” ha contribuito a distinguere il marchio e a sottolineare la vasta gamma di prodotti che offre sul mercato.

Difatti, essa simboleggia il legame con la tradizione e l’autenticità, che costituisce una parte fondamentale della comunicazione di Heinz. Creando un’identità che si riflette nelle sue campagne pubblicitarie globali.

Ma come cura la sua comunicazione in modo originale un marchio così famoso e longevo? Scopriamolo 👇

Le campagne pubblicitarie di Heinz

Nel corso dei decenni, il marchio ha lanciato diverse campagne pubblicitarie iconiche, che hanno contribuito a consolidare la sua identità nel cuore dei consumatori.

Heinz ha saputo catturare l’immaginazione del pubblico con spot iconici che vanno al di là della semplice promozione dei suoi prodotti, trasformando un condimento come il ketchup – ad esempio – in un’esperienza emozionale ed indimenticabile.

Una delle caratteristiche distintive delle campagne pubblicitarie è la sua capacità di coinvolgere il pubblico in modo profondo ed emotivo.

Vediamo insieme qualche esempio di campagna per conoscere da vicino il marchio!

La salsa Barbiecue

La nuova salsa Barbiecue di Heinz è una maionese vegana con aggiunta di estratto di barbabietola e di salsa BBQ, perfetta per “tingere di rosa il mondo”.

Il brand ha lanciato il prodotto per seguire la “Barbie Mania” cresciuta esponenzialmente dall’uscita del film di Greta Gerwing.

Per calcare l’onda e studiare il sentimento del pubblico, Heinz Uk aveva pubblicato un post sul proprio profilo Instagram in cui chiedeva ai follower il parere sulla probabile uscita della salsa a tema Barbie. Così da incuriosire e creare buzz online, testando l’interesse delle persone.

Le reazioni si sono rivelate subito entusiaste e un gran numero di appassionati non vedeva l’ora che il sogno diventasse realtà!

Heinz ha creato così un’interessante collaborazione con Mattel, dove ha saputo non solo coinvolgere il pubblico ma anche sorprenderlo. Rispondendo ad un’esigenza creata direttamente dall’azienda.

Inoltre, la salsa è completamente vegana, per accontentare diversi target di consumatori e per far notare il fatto che l’azienda, nonostante sia attiva da diversi decenni, sappia stare al passo con i tempi e mettersi alla prova. E il video ha raggiunti numeri incredibili su Insatgram e TikTok, consolidandosi come una mossa di grande successo!

@heinzuk

INTRODUCING… Heinz Barbiecue Sauce 🎀🍔💗 The tastiest pink mayonnaise and BBQ sauce ✨ Available NOW throuh the link in our bio and in @Tesco stores this week. Are you trying it? #Barbie #Barbiecue #heinz

♬ original sound – Ctess68
Profilo TikTok di @heinzuk

“Il padrino”: il sugo degli spaghetti Meatball

Per li amanti del cinema, Heinz ha creato un sugo pronto per celebrare i cinquant’anni della saga di Coppola “Il Padrino” e la notte degli Oscar. Diventando una proposta “che non si può rifiutare“, sottolinea il marchio.

Campagna di Heinz in occasione de “Il Padrino”

La campagna pubblicitaria nasce dalla tendenza che gira in rete di replicare i piatti del grande schermo in casa. Con questo prodotto tutti gli appassionati, in pochi minuti, possono fare i famosi spaghetti con le polpette comodamente nella propria cucina.

Tomato Vodka pasta sauce

Di sicuro nelle vostre giornate estive avrete assaggiato le famose “pennette alla vodka”, sbaglio?

Heinz riprende questa ricetta dalle note vintage per instaurare una collaborazione con Absolut Vodka.

Heinz con Absolutely Vodka

Inoltre, un’importante curiosità è che la comunicazione social è stata realizzata tramite una serie di annunci che riprendono le storiche pubblicità del brand risalenti agli anni ’80, composte da due elementi principali: la bottiglia Vodka e la scritta “Absolut”.

I punti di forza della comunicazione di Heinz

Come abbiamo visto, la comunicazione del marchio si distingue per la sua capacità di creare connessioni emotive con il pubblico, tramite un mix di originalità, creatività e coerenza, mantenendo sempre vivo l’interesse e l’affetto dei consumatori.

Le campagne e le collaborazioni di Heinz si distinguono per diversi punti di forza a livello comunicativo. Vediamone alcuni insieme.

Originalità e creatività

Heinz si distingue per la sua capacità di trasformare situazioni quotidiane in momenti memorabili attraverso le sue campagne pubblicitarie. Con la sua smisurata creatività, ha saputo cogliere l’essenza delle esperienze comuni legate al consumo dei suoi prodotti e trasformarle in narrazioni coinvolgenti e divertenti.

La loro originalità, infatti, risiede nella capacità di trasformare un prodotto apparentemente comune, come il ketchup o la salsa Bbq, in qualcosa di memorabile e unico.

Real Time e coinvolgimento

Nella comunicazione del marchio risiede nella sua capacità di essere reattivo, coinvolgente e virale, consentendo di stabilire una connessione autentica con il pubblico e di mantenersi al passo con le tendenze e gli eventi del momento. Come, ad esempio, il film di Barbie del 2023.

Inoltre, Heinz dimostra una grande sensibilità al real-time marketing, sfruttando eventi culturali o sociali per creare contenuti rilevanti e attuali, indirizzati ad un’ampia fascia di pubblico. E creando buzz e passaparola attorno alle sue iniziative, coinvolgendo attivamente la sua community.

Innovazione e sensibilità al contesto sociale

Nonostante la sua lunga storia, Heinz continua a innovare e adattarsi alle esigenze dei consumatori e alle tendenze di mercato. L’azienda è in grado di mantenere un equilibrio tra tradizione e innovazione, offrendo prodotti e campagne pubblicitarie che rispecchiano le esigenze e i desideri del pubblico moderno.

Difatti, le sue campagne pubblicitarie spesso riflettono gli interessi e le preoccupazioni della società contemporanea, rendendo il marchio in linea con i nuovi trend.

Conclusione

Come abbiamo visto, il successo delle campagne pubblicitarie di Heinz risiede nella loro capacità di lasciare un’impronta duratura nella memoria dei consumatori.

Oltre a promuovere i prodotti, queste pubblicità hanno contribuito a costruire e rafforzare l’identità del marchio, trasformando Heinz da un semplice condimento a un’icona della cultura popolare. Anche oggi, le sue campagne pubblicitarie continuano a sorprendere e deliziare il pubblico, confermando il marchio come un punto di riferimento nel mondo della comunicazione commerciale.

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