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Fare rebranding può rappresentare una potente strategia nel 2021 purché studiata e applicata correttamente al sistema identitario del brand in riferimento.
Il 2020 non è stato un anno facile per nessuno. Men che meno per i leader del mercato, costretti a rivedere la propria strategia e riadattarla alla situazione contingente.
In questo clima di forte incertezza, molte aziende hanno rivisto la propria visual identity portando avanti una strategia di re-branding.
Analizziamo insieme i primi cinque del 2021:
Burger King e il nuovo stile retrò
Il 2021 è cominciato con l’annuncio del rebranding per Burger King.
Il rebranding è stato progettato da Jones Knowles Ritchie con sede a New York.
L’obiettivo era donare al brand un’immagine più “yummy” e accattivante, cercando di coniugare il gusto contemporaneo a quello più tradizionale. Ecco come è nato questo stile un po’ retrò.
Oltre a rivedere la propria visual identity, Burger King ha cominciato a portare avanti un piano di miglioramenti qualitativi ai servizi e prodotti offerti: rimozione di coloranti alimentari, aromi e conservanti, e altre sostanze artificiali. Un impegno per la sostenibilità ambientale che aumenterà sicuramente la reputazione della multinazionale.
Dal 1999 il brand non ha subito modifiche, ma nel 2021 è chiara l’intenzione di recuperare il logo del 1994 cercando di rendere l’esperienza del consumatore più moderna e affine al mondo digitale.
Per ora, il rebranding è in fase di lancio negli Stati Uniti, ma molto presto arriverà anche in Italia con le nuove divise, arredamento e packaging per i ristoranti.
“Renaulution” per riposizionare il Gruppo Renault
Il Gruppo Reanult per cercare di recuperare la difficile situazione economica vissuta nel 2020 ha lanciato il piano strategico “Renaulution” – da leggersi Renolution.
L’obiettivo è quello di recuperare la liquidità e concentrarsi in un piano di marketing di base quinquennale.
Le fasi previste sono tre:
- Resurrezione: dal 2021 al 2023 per generare nuova liquidità
- Rinnovamento: dal 2023 al 2025 per arricchire le linee di prodotto e recuperare la redditività
- Rivoluzione: per rendere il Gruppo più orientato verso i valori di sostenibilità, energia e mobilità.
Renault promuoverà un nuovo posizionamento e nuovi valori che incarnano modernità e orientamento all’innovazione.
«Più che di una ripresa, si tratta di una profonda trasformazione del nostro business model. (…) Tutto ciò alimenterà la forza delle nostre marche, ognuna con i suoi territori ben definiti e differenziati, responsabile della propria redditività e della soddisfazione dei propri clienti. Passeremo dall’essere un’azienda automotive che fa uso della tecnologia ad un’azienda tecnologica che fa uso delle auto, per cui almeno il 20% dei redditi proverranno dai servizi relativi ai dati e dal trading dell’energia entro il 2030»
ha annunciato Luca de Meo, CEO del Gruppo Renault.
Attualmente non sono previste nuove attribuzioni alla visual identity del gruppo francese.
Re-branding per Pfizer
Pfizer è diventato uno dei principali protagonisti in questo periodo per la lotta al Covid-19 grazie al nuovo vaccino.
La casa farmaceutica ha svelato il restyling dell’identità corporate – il primo in 70 anni – che prevede un nuovo logo, una palette di colori semplificata, e un nuovo simbolo. La pillola blu è stata sostituita da una doppia elica che rappresenta il DNA aziendale, ma anche l’impegno alla ricerca.
Il progetto era iniziato, in realtà due anni fa, ma a causa del Covid-19 e della ricerca per il vaccino era stato sospeso.
Nei primi giorni del 2021, la corporate ha svelato il rebranding del logo affidato allo Studio Team di Brooklyn.
Kia Motors: nuovo logo e slogan
A nove anni dall’ultimo restyling grafico anche Kia Motors ha annunciato un nuovo logo e un nuovo slogan aziendale per accompagnare il periodo di grande trasformazione che sta affrontando.
L’introduzione del nuovo logo rappresenta l’intenzione di Kia di conquistare nel prossimo futuro una posizione di punta nel mercato dell’industria automotive, passando attraverso un percorso di profondo rinnovamento di tutte le sue attività. La casa coreana ha svelato anche il nuovo slogan “Movement that inspires”, ovvero il desiderio della marca di essere protagonista della mobilità del futuro attraverso nuovi prodotti, soluzioni ed esperienze.
“Il nuovo logo di Kia rappresenta l’impegno dell’azienda a diventare un’icona del cambiamento e dell’innovazione”.
ha detto Ho Sung Song, Presidente e CEO di Kia.
La presentazione è avvenuta con uno spettacolo pirotecnico a Incheon, in Corea, con il ricorso a 303 droni. La presentazione ufficiale è stata il 15 gennaio.
General Motors e il nuovo logo
L’orientamento alla sostenibilità è stato seguito anche dal brand General Motors che ha dichiarato ufficialmente la sua grande virata all’elettrico con un nuovo e più moderno logo.
Da tempo GM ha cambiato la propria strategia orientata all’elettrificazione (vedi Cadillac).
Diversamente da altri marchi e da altri gruppi automobilistici, General Motors sceglie una grafica pulita e tridimensionale. Cambiano il font, i colori e lo stile.
Tutto è pensato per la nuova Generazione E, che non intende solo i giovani, ma in generale tutte le persone che vogliono un cambiamento e far parte della rivoluzione dei veicoli elettrici.
